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这个和“蚂蚁森林”相反的 App,想用你的“良心”赚钱

由鼓励变惩罚,你还愿意种树吗?

公交出行 80g,地铁出行 52g。用每一笔无碳行为的绿色能量,养一颗虚拟的树,日积月累,就可以在沙漠戈壁种植一棵真正的树。国内,由个人参与的节能减排活动,大部分在蚂蚁森林里。它的机制是「奖励式」的,即便如此,蚂蚁森林能够起到的更大作用还是增加「社交乐趣」。

 

最近,国外兴起一系列类似产品,与蚂蚁森林相反,它们的机制是「惩罚式」的。你的每一次日常行为都会被核算成对应的碳排放,数字高到连你自己都看不下去时,你可以通过「交罚款」把碳排放量消掉。看似「乌托邦」,却有一些产品在近两年接二连三拿到融资。

想法固然新颖,疑问也随之而来。目前它们更多承担为教育用户的「公益项目」,还是能够成为可持续发展的商业模式?不只是一场娱乐游戏,它们如何真切解决环保问题?

15 美元买一张「赎罪券」

Wren 就是一款进行「个人碳中和」的产品。2019 年在 YC 毕业之后,又在去年拿到 Paul Gramham 和 VC Union Square Ventures 150 万美金的种子投资。

首先 Wren 通过一些问题生成个人的碳足迹报告,例如「一年长/短途飞行多少次?」、「住宅有多少平米?」、「你多久吃一次红肉或乳制品?」等等。这些具体行为都会被换算成平均碳消耗量。

 

中国人均每年碳排放是 9 吨,如果你的测算结果在这个量级,需要每个月支付 13.57 美元(约 87.93 元人民币)用来碳中和。当然,数字越高,用来抵消的费用也越高。

拿了这笔钱,Wren 会帮你干什么?它在抽成运营成本之后,通过资金资助的方式参与到全球性碳中和和环保项目中。

比如在乌干达北部,使用当地能源所产生的烟雾相当于一人每天抽两包烟,一家能源公司通过将农业废弃物转化为清洁能源的方式,到 2023 年将满足乌干达 20 万难民家庭所有的烹饪燃烧需求。到了亚马逊雨林,Wren 资助一家基金会,他们使用卫星图像、无人机来检测和组织非法砍伐雨林的现象。

另一个产品 ——Joro,采用类似的产品模式,在去年拿到包括红杉资本在内的 250 万种子投资。比起 Wren,Joro 多做一步,它会连接到你的信用卡,自动估计用户购买所「产生」的碳排放。

但是信用卡无法同步给 Joro 每一次消费明细,Joro 的估计又是怎么来的?它解释道,「我们能够知道用户去全食花了 100 美元,通过对他的调研知道他一周的饮食情况…… 这些信息的交叉组合,我们推断一个人花费的一美元会产生多少碳排放,从而给出一个实时的碳足迹记录。」

 

像 Wren、Joro,从产品功能上来说,几乎没有技术壁垒。有投资人说,Wren「说服」他们投资的关键在于透明度。以往用户对这类偏公益项目的投入迟疑,往往就是在于不够透明,比如真有一棵树被实际种下了吗?Wren 采用的方式是定期测量种了多少棵树,并把它们的 GPS 坐标和种植它们的农民一起公开在网络上,以证明碳封存量。

从目前来看,即便在有限的体量之下,它们还是发挥了一些作用。截至目前,通过 Wren 资助给气候项目的资金超过 116 万美元,被抵消的碳排放已经有 82702 吨,官网会对这些数字进行实时更新。过去一年,用户在 Joro 抵消的差不多是 50 万棵树能够吸收的碳排放,通过 Joro 的减排指导和朋友间的「用碳比较」,早期用户大约减少了 10% 的碳排放。

一场个人的碳中和

核算下来,今天能够为「愧疚」买单的也只有几万用户,证明下来也不过是一小撮人的「信仰游戏」。但是 Wren 这类产品想要表达一个核心价值观:即便用户不懂宏观词汇和复杂的核算法则,也能感知他们的一举一动如何影响全球环境和气候。「如果你每年排放 9 吨温室气体,相当于每年砍伐 8 棵树。」诸如此类的表达,引发很多用户的情感共鸣,然后平台提供一个能够亲身参与其中的最短路径。

即便如此,它还是过于「乌托邦」,无法在短期内大规模实现。在国内,也有计算碳足迹的工具,但更多也是作为教育用户的存在。

国内当前的碳排放核算体系是基于生产者原则,政策约束主体更多是企业,而非个人消费者。「除非在将来我国的政策导向向消费者倾斜,否则 Wren 这样『惩罚』消费者的商业模式很难在国内推行。」一位行业人士对此评价。

 

但是 Wren、Joro 等平台的出现仍然具有启示意义,现在已经有六家公司与 Wren 签约,将 Wren 的订阅服务作为一项员工福利。有媒体指出,「如今很多消费者更加意识到应对气候变化的重要性,并且,正反向对公司施压。」